En octubre de 2024, tras más de cinco años en negocios con nosotros, TikTok anunció que ya no quería licenciar derechos de Merlin y que, en su lugar, quería tratar directamente con nuestras empresas miembros.
Hubo mucho debate en la industria tras esa decisión: charlas centradas en la actividad artificial, la integridad del contenido y las distintas formas en que los ‘actores malintencionados’ intentan manipular el sistema.
Hay dos cosas que quiero abordar al respecto.
Primero, nuestras diferencias con TikTok fueron comerciales y, en última instancia , sobre si valoraban adecuadamente la música que representamos.
En segundo lugar, la industria musical sí tiene un problema con la actividad artificial y la desviación de regalías, y como todos nuestros contemporáneos, Merlin no ha sido inmune a ello.
El acuerdo de Merlin con TikTok expiró el 31 de octubre de 2024, pero nuestra respuesta a estos problemas no comenzó ese Halloween. Para entonces, ya llevábamos años librando esta batalla a diario y habíamos reconocido que el problema para nosotros había pasado de la transmisión artificial en servicios de suscripción de pago, que afecta la destinación de las regalías en toda la industria, hasta el abuso en acuerdos donde Merlin recibe una tarifa fija, lo que afecta la asignación de regalías entre nuestros miembros.
Nos tomamos todo fraude extremadamente en serio y, para cuando rompimos con TikTok, en realidad les estábamos suplicando que trabajaran más estrechamente con nosotros para abordar estos mismos problemas. Y para mí, eso —es decir, la colaboración— es el tema central.
Merlin dedica enormes esfuerzos y recursos a combatir todo tipo de actividad ilícita, pero esto es un problema de toda la industria y ninguna empresa puede resolverlo por sí sola. Operar en compartimentos aislados simplemente no funciona.
Estamos orgullosos de los pasos que hemos dado en Merlin. Contamos con un equipo de integridad de contenidos altamente capaz y hemos pasado de una postura reactiva a una operación mucho más proactiva y cada vez más automatizada. Estamos construyendo una base de datos para agregar datos multiplataforma y señalar automáticamente el riesgo de actividad ilegítima antes de que pueda escalar. También aplicamos una alta barrera de entrada para la membresía de Merlin y no hemos dudado en eliminar empresas que no se adhieren a nuestros valores fundamentales.
Y, lo más importante, nuestras acciones tienen fuerza financiera. En los últimos dos años, hemos trabajado con nuestros miembros para recuperar y reasignar con éxito más de 20 millones de dólares en regalías, sacando ese dinero de las manos de actores malintencionados y devolviéndolo a los bolsillos de artistas y sellos legítimos y merecedores.
Sin embargo, a pesar de estos avances, la industria en general podría hacerlo mejor si compartiéramos la responsabilidad de forma más efectiva. Se está realizando un trabajo muy efectivo; nuestros socios DSP hacen un gran trabajo identificando y excluyendo el streaming artificial de la información de regalías. Descubren diligentemente nuevos métodos de manipulación y se encargan de desacreditarlos. Pero gran parte de lo que nosotros y ellos hacemos es reactivo.
Tras años reaccionando, queremos ver que este trabajo se vuelva mucho más proactivo
Así que voy a repetir públicamente lo que he dicho a mis socios en privado muchas veces: ayúdanos a ayudarte. Si un DSP puede identificar que ese contenido no resiste un escrutinio, ¿por qué permitir que se publique en primer lugar? Y si sabes cómo se manipula tu plataforma, confía en nosotros para que podamos trabajar y detener el problema en la fuente.
Este problema no va a desaparecer mágicamente, pero ese es un precio del éxito. No habría fraude en streaming ni entrega a escala industrial de contenido anónimo, genérico y sintético si no hubiera en juego cantidades sustanciales de dinero. El fraude, como el agua, siempre encontrará una grieta.
Sin embargo, nuestra aceptación de que quizá nunca erradicemos por completo la actividad ilegítima no nos impedirá luchar contra ella sin descanso.
Seguiremos invirtiendo en este ámbito y seguiremos presionando a nuestros socios de todos los sectores del sector para que trabajen con nosotros de la forma más abierta y proactiva posible.
Solo a través de la responsabilidad compartida podemos asegurarnos de que los artistas y discográficas genuinos y trabajadores sean debidamente recompensados por su talento.
Y si TikTok quiere aprovechar lo que tenemos para ofrecer, nuestra puerta sigue abierta…
Si tienes un sello en Argentina y no sos socio de ASIAR puedes solicitar tu aplicación.
La misma queda sujeta al cumplimiento de los requisitos del estatuto
